荣耀7i:倒计时海报,各个品牌把 i 玩疯了!

2016-08-04 14:47:20 作者:蓝冠新媒体

一、传播运动策划实施背景


众所周知,被业内戏谑“天天有新机,月月出旗舰”的华为荣耀近年布局机海战术,不仅机机爆款,品牌宣传创意也是层出不穷,让人眼前一亮。即使在高频度的宣传里,每次也都能玩出新花样。

拥有华为强大背景支撑的荣耀品牌,号召力毋庸置疑,8月份在社交媒体上启动其拍照旗舰机荣耀7i 的宣传时,所动用的资源也可谓是微博史上之最!绝妙的创意也一直被津津乐道。


二、创意核心


卖点主打拍照的荣耀7i主张翻转镜头带来多重角度,而角度带来更多新视野。先是荣耀手机官微发布四张动态图,以“i”象形,寓意专业、便捷、美、多面的动图开启探索丰富视界之路。接下来,一大波品牌竞相借势秀创意,纷纷发表角度宣言。


三、营销传播运动目标


为荣耀7i 在8月20日上市发布会造势,吸引粉丝关注。

 

四、传播策略及实施


1. 四张动图,以 i 象形,寓意专业、便捷、美、多面的动图开启探索丰富视界之路。



2. 荣耀巧妙演绎“i”,演绎“角度”。


荣耀品牌缔造者余承东率先发表了角度宣言:企业要始终保持敏锐的预见性。▼




荣耀掌门人赵明紧跟着发声:笨鸟不等风,勇敢向前飞。



尾随其后的是华为终端CMO张晓云:荣耀穿着互联网的鞋走自己的路。▼



产品经理吴德周:做好产品,是坚持做正确的事,而不是容易的事。



3. 一大波品牌竞相借势秀创意,纷纷发表角度宣言。


@hao123:一直为你指向最对的选择。▼


@搜狐新闻客户端:新鲜一直有!



@ZAKER:倡导高效精准的阅读生活。▼

@百度地图:精准很重要。



@今日头条:你关注的才是头条。▼

@凤凰网:给你最真实的新闻。



@澎湃新闻:不放弃追问。▼


@去哪儿网:拖箱就走。



@瑞丽网:美是追求。▼


@手机中国:上帝都用上了手机。

五、效果说明

细心的网友不难发现,风格迥异的海报都是围绕“i”的元素展开设计,这个“i”即契合荣耀。全新的“i”系列主题,也在荣耀7i主张的#我有我的角度#的主基调下,用精彩生动的元素演绎联动品牌自身的品牌理念。


该项目充分契合了追求勇敢、进取的品牌精神,鼓励用户“勇敢做自已”;在音乐、影视、极客、体育频频跨界,传递品牌正能量,助力新青年实现自己的梦想;而荣耀7i希望借以角度宣言,鼓励年轻人敢不同,秀自己。


荣耀7i倡导新青年拍照文化,引领新年群体生活方式,赢得了时尚年轻群体的广泛认同,系列海报在社交平台掀起了大范围转发分享热潮。