理财通春节营销战役

2016-08-04 14:52:11 作者:蓝冠新媒体

一、传播运动策划实施背景


春节营销,是每个品牌必争的阵地。理财通在春节借助微信红包收发高峰期的巨大红利,采取了“泛红包”策略,提出了“微信红包,一键存入理财通”的品牌主张。除了借势微信红包,在“红包照片”、“线下支付”和“微信摇一摇”中植入广告,扩大自己的曝光量外,还进行了朋友圈广告和视频广告的投放。

基于该营销策略和主张,创意&策划了“红包去哪儿”这一传播主题。充分利用微博、微信EPR双平台各自的属性和特点,创作了精品传播素材,全面配合理财通春节战役,充分传播品牌的核心主张。


二、创意核心


微博平台:基于微博的强媒体属性与广覆盖平台特点,通过“炒作热门话题+发起趣味粉丝活动”的“内容+活动”运营方式,大力炒作#红包去哪儿#、#最期待的 贺岁大片#两波微博微博热门话题,精心策划两大热门活动“2015晒红包活动”、“你最希望收到谁的红包,送出新年祝福活动”。

微信平台:利用微信的强社交属性,结合每个重要营销时间节点,深度策划与耕耘精品内容,创意制作了强互动的H5,与EPR创意文章53篇,有节奏地创造了传播波峰。

 

三、营销传播运动目标


在春节期间最大地曝光腾讯理财通品牌,目标达6000万双微平台曝光。同时,希望对粉丝进行“微信红包一键存入理财通”的路径教育,提升品牌认知。

 

 

四、传播策略及实施


1、采用“红包去哪儿”与“最期待的贺岁大片”双话题引爆,对话题内容进行了不同形式的包装,如长图文、长图、九宫格等,充分展现核心宣传点,同时采用活动引发粉丝互动,增强话题的热度。再利用外围KOL持续扩散发酵。


2、配合微博话题与活动,微信侧灵活借势小李子提名奥斯卡、春晚吉祥物、霸王级寒潮等各类热点,有节奏地宣传理财通的品牌信息与“红包一键存入理财通“路径,对粉丝进行多多频次的教育,粉丝评价积极且正面。


3、制作了《年终奖大调研》、《一份有趣的年终奖问卷》等紧贴时事话题的H5,并配合传播了《红包去哪儿》传播H5,《理财通府》传播H5,粉丝积极互动。


4、对理财通一系列的营销活动进行案例包装,投放广告门、SocialBeta、顶尖文案等行业网站及大号,阅读量遥遥领先其他案例;并被行业网站“数英网”等自发转载,评分高于天猫案例。

 

五、效果说明


1、两个话题总阅读量高达7100万次,讨论量达到12万,登上小时话题榜TOP6;两次活动参与人数达到数十万。并采用相应的外围资源持续扩散,曝光量达到400多万,微博粉丝在短期内增长了645.8%。


2、春节EPR创意图文总曝光量1350万+,总阅读量110万+,单篇图文最高相比平时增长了275%。


3、H5粉丝积极互动,分享率高达15%,总计200万粉丝参与了互动。


4、整个营销策略包装案例不仅获得了行业网站的自发转载,并取得了行业9.3的高评分。